Generative KI in der Suche: Chancen und Herausforderungen für SEO

Generative KI, wie ChatGPT und Bard, hat unser Verständnis von Suche grundlegend verändert. Das betrifft die Ergebnisse, wie sie angezeigt werden und wie die Nutzer:innen mit ihnen interagieren.  

Für SEO-Expert:innen bietet die wachsende Popularität generativer Suchmaschinen und ihre Auswirkungen auf das Suchverhalten und die Suchergebnisse sowohl Chancen als auch Herausforderungen.  

Wie kann man Content für einen Algorithmus optimieren, der die Suchintentionen der Nutzer:innen mit menschenähnlicher Präzision interpretiert, oder für Suchergebnisse, die so dynamisch sind, dass traditionelle Ranking-Modelle veraltet erscheinen? Werfen wir einen Blick auf die sich entwickelnde Rolle der generativen KI in der Suche, decken wir die Chancen für vorausschauende SEO-Profis auf und untersuchen wir die Herausforderungen, die mit diesem Wandel einhergehen.  

Spoileralarm - der Erfolg in dieser neuen Situation könnte von einem neuen Konzept namens Generative Engine Optimization (GEO) abhängen.

Die wichtigsten Erkenntnisse

• Generative KI verändert die Suche, indem sie direkte, dialogorientierte Antworten liefert, die Abhängigkeit von externen Websites verringert und herkömmliche „Suchergebnis“-Modelle in interaktive Erfahrungen verwandelt.  
• Durch die Nutzung von KI-Einsichten, die Optimierung für die Nutzerabsicht und die generative Suchmaschinenoptimierung (GEO) können Unternehmen Content erstellen, der auf die KI-Antworten abgestimmt ist und gleichzeitig Engagement und Konversionen fördert.  
• Herausforderungen erfordern Innovation. Die klicklose Suche, Algorithmusänderungen und neue Erfolgsmetriken zwingen SEO-Profis dazu, agil zu bleiben, Qualität zu priorisieren und Content für KI und Menschen zu strukturieren.

Wie generative KI die Suchergebnisse verändert

Featured Snippets

Wir alle kennen die „Featured Snippets“ oben in den Suchergebnissen von Google. Stell dir die generative KI als eine verbesserte Version dieser Funktion vor.  

KI-gestützte Modelle erstellen jetzt umfassende Antworten, die es den Nutzer:innen oft ersparen, einzelne Webseiten zu besuchen. Anstatt die Nutzer:innen auf eine Website zu leiten, verwenden Suchmaschinen zunehmend generative Tools, um direkte, dialogorientierte Antworten innerhalb der Suchoberfläche selbst zu geben.  

Die Frage „Wie backe ich ein Sauerteigbrot?“ führt zum Beispiel nicht nur zu einer Liste von Links. Stattdessen könnte ein KI-System das perfekte Rezept für Sauerteig zusammenstellen, mit Tipps, Ersatzrezepten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen - ohne dass die Nutzer:innen einen einzigen Link anklicken müssen. Das hat einen sehr wichtigen Einfluss auf die traditionelle Suchmaschinenoptimierung.

Dynamisches Suchverhalten

Die generative KI entfernt sich vom traditionellen Suchmodell mit „Anfrage und Ergebnis“. Suchanfragen werden zu dynamischen Konversationen, bei denen die Suchmaschinen iterativ auf Folgefragen der Nutzer:innen reagieren.  

Nutzer:innen könnten fragen: „Welches ist ein guter Laptop für die Videobearbeitung?“ und daraufhin die Folgefrage stellen: „Welches ist das beste Gerät unter 1.000 Euro?“ Das bedeutet, dass der Erfolg der Suchmaschinenoptimierung von Optimierungsstrategien abhängt, die konversationelle KI-Antworten unterstützen und trotzdem Klicks auf Websites bringen.

Chancen für SEO-Profis

Generative KI bringt nicht nur Veränderungen mit sich, sondern bietet auch Chancen für diejenigen, die bereit sind, sich anzupassen. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile für SEO-Expert:innen.

1. KI-Content-Optimierung

Generative KI-Tools können dir helfen, besseren Content zu erstellen. Plattformen wie Creaitor und Jasper greifen auf umfangreiche Datenbestände zurück, um Überschriften, Meta-Beschreibungen und ganze Blogposts zu erstellen, die für das Engagement optimiert sind. Mit den richtigen KI-gesteuerten Erkenntnissen kannst du jedes Detail verfeinern, um es mit den Präferenzen der Suchmaschinen und der Suchintention der Nutzer:innen in Einklang zu bringen.

2. Keyword-Cluster und -Vorschläge

Vergiss das endlose Keyword-Brainstorming. Generative Modelle können neue Verbindungen zwischen Begriffen aufdecken. So können SEO-Teams Keyword-Cluster effektiv gruppieren und gezielt einsetzen. Möchtest du für „generative KI SEO“ ranken? Creaitors generatives Keyword-Recherche-Tool schlägt vielleicht verwandte Begriffe oder Suchanfragen wie „KI SEO Best Practices“ und „Chatbot-orientierter Content“ vor.

3. Personalisierte Nutzererlebnisse

Da generative Technologien große Datenmengen in rasender Geschwindigkeit verarbeiten, sind sie ideal für die Hyperpersonalisierung. Stell dir vor, du erstellst Landingpages, die genau auf die Interessen und Präferenzen deines Zielpublikums zugeschnitten sind. Das Ergebnis? Höheres Engagement und höhere Umsätze.

4. Eine Steigerung in GEO - generative Suchmaschinenoptimierung

Die generative Suchmaschinenoptimierung (Generative Engine Optimization, GEO) ist die nächste Phase der SEO-Strategie, um die Auswirkungen der generativen KI auf die Suche zu steuern. GEO konzentriert sich auf die Erstellung von Content, der speziell für generative Antworten entwickelt wurde und die Nutzer:innen zu zuverlässigen, klickwürdigen Quellen (deinem Content!) leitet.

Herausforderungen für SEO-Fachleute

Trotz dieser immensen Chancen ist die generative KI nicht ohne Hindernisse zu haben. Wer sich anpassen will, muss sich einigen wichtigen Hürden stellen und sie überwinden.

Das Dilemma der klicklosen Suche

Die klicklose Suche, bei der die Antworten direkt auf einer Suchergebnisseite angezeigt werden, ist eine der größten Herausforderungen. Du könntest für eine Suchanfrage unglaublich gut ranken, aber nur minimalen Traffic erhalten, wenn die Nutzer:innen die Antworten erhalten, ohne die Oberfläche der Suchmaschine zu verlassen.

Mit den ständigen Algorithmusänderungen Schritt halten

Die Technologie der generativen KI entwickelt sich schnell weiter und die Suchmaschinen passen ihre Algorithmen ständig an diese Fortschritte an. SEO-Fachleute müssen agil bleiben und ihre Strategien häufiger als je zuvor testen und verfeinern.

Das Qualitäts-Rätsel

KI-produzierter Content birgt einige Risiken, wie z. B. falsche Informationen oder allzu generische Antworten. In einem Ökosystem, in dem KI-generierte Inhalte zum Mainstream werden, ist es wichtig, die Originalität und eine auf das Markenethos zugeschnittene Stimme zu bewahren.

Erfolg messen in einer generativen Welt

Praktisch jede SEO- und GEO-Maßnahme wird anhand von Schlüsselkennzahlen gemessen - Rankings, CTRs und Engagement. Aber generative KI führt völlig neue Mechanismen in die Suche ein, die oft neue Methoden zur Erfolgskontrolle erfordern, wie z. B. Attributionsmodelle oder Metriken für das Dialogverhalten.

5 Strategien für die Anpassung an generative KI

Innovation ist wichtig, denn traditionelle SEO-Praktiken ändern sich. Hier sind die wichtigsten Bereiche, auf die sich dein Team konzentrieren kann, um vorne zu bleiben:

1. Priorisiere E-E-A-T: Google priorisiert „Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“ (E-E-A-T) - und das hat sich nicht geändert. Die generative KI braucht Quellen, aus denen sie glaubwürdige Informationen ziehen kann, und der Aufbau der Autorität deiner Website ist nach wie vor entscheidend für deine Sichtbarkeit. Hochwertige Backlinks, umfangreicher Content und ein guter Ruf in deiner Nische sollten bei deiner SEO- und GEO-Strategie an erster Stelle stehen.  ‍
2. Optimiere für die Nutzerintention: Mit der generativen KI, die darauf abzielt, differenzierte Nutzeranfragen zu erfüllen, ist die Optimierung für Mikro-Nutzerabsichten unverzichtbar. Anstatt auf generische Begriffe zu zielen (z.B. „beste Wanderschuhe“), solltest du dich auf Nischenbegriffe konzentrieren, wie z.B. „beste wasserdichte Wanderschuhe für regnerisches Wetter“.  ‍
3. Entwickle Content für den KI-Konsum: Die KI lernt aus deinen Daten. Optimiere deinen Content so, dass er sowohl für KI-Tools als auch für menschliche Nutzer:innen "leicht zu lesen" ist. Gliedere den Text in klare, strukturierte Überschriften und verwende Schema Markup für zusätzliche Klarheit.  ‍
4. Bleib hartnäckig und übernimm die Verantwortung für die Konversation: Auch wenn die generative KI von vornherein konversationelle Antworten liefert, solltest du dich darauf konzentrieren, deinen Content als Erweiterung dieser Konversation zu positionieren. Nutze Handlungsaufforderungen und wertvollen Content, um die Nutzer:innen dazu zu bringen, ihre Suche auf deiner Website zu beenden.  ‍
5. Nutze generative Tools verantwortungsvoll: Nutze KI-Tools, um deinen Content-Erstellungsprozess zu ergänzen (nicht zu ersetzen). Verwende Plattformen wie Creaitor, um Ideen zu generieren, zu bearbeiten und die Lesbarkeit zu verbessern, aber bringe immer einzigartige Erkenntnisse ein, die nur dein Team liefern kann.

Häufig gestellte Fragen

Wie wirken sich generative KI-Tools auf SEO-Strategien aus?

Generative KI erfordert, dass sich die SEO-Strategien weiterentwickeln. Herkömmliche Ranking-Faktoren sind nach wie vor wichtig, aber der Erfolg hängt jetzt davon ab, dass du Content erstellst, der für konversationelle KI optimiert ist. Das bedeutet, dass du dich auf die Nutzerabsicht, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), konzentrieren und deinen Content so strukturieren musst, dass er für die KI lesbar ist und trotzdem Klicks auf deine Website bringt.

Was ist generative Suchmaschinenoptimierung (Generative Engine Optimization, GEO)?

GEO ist eine neue Facette der Suchmaschinenoptimierung, die sich darauf konzentriert, Content speziell für generative KI-Suchmaschinen zu optimieren. Das Ziel ist es, sicherzustellen, dass KI-Plattformen deine Inhalte problemlos in ihren generativen Prozessen nutzen können, während sie die Nutzer:innen weiterhin dazu ermutigen, deine Website zu besuchen, um mehr Wert oder Details zu erhalten.

Was ist die „klicklose Suche“ und wie wirkt sie sich auf meinen Website-Traffic aus?

Bei der klicklosen Suche bieten Suchmaschinen vollständige Antworten auf ihren Ergebnisseiten an, so dass die Nutzer:innen keine externen Websites besuchen müssen. Das ist zwar hilfreich für die Nutzer:innen, kann aber auch zu einem Rückgang des Website-Traffics führen. Deshalb ist es wichtig, dass du deinen Content für Sichtbarkeit und Engagement optimierst und die Nutzer:innen dazu bringst, deine Website weiter zu erkunden.

Fazit

Suchmaschinen, die von generativer KI angetrieben werden, sind nicht der Untergang der SEO, sondern eine Einladung, sich weiterzuentwickeln und generative Suchmaschinenoptimierung einzusetzen. Da die Tools immer intelligenter werden, die Entscheidungen maßgeschneidert sind und der Wettbewerb immer härter wird, haben vorausschauende Fachleute die Chance, Best Practices für die nächste Ära der Suche zu definieren.  

Wenn du diese Technologie frühzeitig verstehst und dich mit ihr auseinandersetzt, kann dein Team bessere Rankings erzielen, ein sinnvolles Engagement fördern und Lösungen finden, die die Konkurrenz noch nicht in Betracht gezogen hat. Wenn du bereit bist, deine SEO- und GEO-Aktivitäten auf die nächste Stufe zu heben, dann fange noch heute an, mit Creaitor die Möglichkeiten der generativen Suchmaschinenoptimierung zu erforschen!