SEO-Trends, auf die du 2025 achten solltest

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verändert sich schnell. Digital Marketer, SEO-Expert:innen und Content Creators arbeiten nicht mehr in der gleichen Art von Suchlandschaft wie noch vor ein paar Jahren. Mit den Fortschritten der KI und den ständigen Updates von Google wurde das Feld neu definiert.  

In diesem Blogbeitrag stellen wir dir die wichtigsten SEO-Trends für 2025 vor und geben dir praktische Tipps, damit du die Nase vorn hast. Lies weiter, um für die Zukunft gerüstet zu sein.

Die wichtigsten Erkenntnisse

• KI-Tools wie die Googles KI-Übersichten verändern das Suchverhalten und verringern die organischen Klicks. Marketingfachleute müssen für KI-gesteuerte Funktionen optimieren und sich auf generative KI-Suchen vorbereiten.  
• Zu den SEO-Trends gehören Branding, User Experience und Full-Funnel-Strategien. Googles Fokus auf E-E-A-T unterstreicht die Notwendigkeit von Content, der Vertrauen und Autorität schafft.  
• Aktuelle, qualitativ hochwertige und lange Inhalte sind wichtig, um gut zu ranken und die Nutzer:innen anzusprechen, vor allem mit der Zunahme der Sprachsuche und der Featured Snippets.

Der Einfluss von KI auf SEO im Jahr 2025

Künstliche Intelligenz (KI) ist die treibende Kraft hinter vielen bedeutenden SEO-Trends, und es wird erwartet, dass ihr Einfluss bis 2025 noch zunehmen wird.

KI-Übersichten und organischer Traffic

Das Debüt der KI-Übersichten (AI Overviews, AIOs) im Jahr 2024 markierte einen tiefgreifenden Wandel auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs). Diese AIOs bieten sofortige, detaillierte Einblicke und verringern die Abhängigkeit der Nutzer:innen von traditionellen organischen Suchergebnissen. Infolgedessen haben sich die Interaktionen bei der Google-Suche verändert, da immer weniger Nutzer:innen auf die organischen Suchergebnisse klicken. Die jüngsten Google-Updates haben diesen Trend noch verstärkt und zu einem deutlichen Rückgang des organischen Traffics geführt.  

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen sich SEO-Expert:innen jetzt an diese Veränderungen anpassen. Die Optimierung für KI-gesteuerte SERPs durch Strategien wie die Implementierung strukturierter Daten und den Aufbau von Entitäten ist heute wichtiger denn je.

KI-gestützte Optimierung

KI ist nicht mehr nur ein Schlagwort - sie ist ein wesentlicher Bestandteil der Optimierung von Content. Plattformen wie Creaitor helfen dabei, personalisierte Texte zu erstellen. Doch menschliche Kreativität, wie ein nuancierter Tonfall und ein einzigartiges Leistungsversprechen, wird für den Erfolg weiterhin unerlässlich sein.

Eine sich verändernde Suchlandschaft

KI-gestützte Suchmaschinen wie Perplexity verändern den Markt. Es geht nicht mehr nur um das Ranking bei Google - jetzt ist es genauso wichtig, in Apps, die auf generativer KI beruhen, und KI-gesteuerten Suchmaschinen auffindbar zu sein.  

Diese innovativen Plattformen verändern die Art und Weise, wie Marken mit Nutzer:innen in Kontakt treten und bieten spannende neue Möglichkeiten. Aber um die Nase vorn zu haben, brauchst du eine Strategie, die über die traditionelle Suchmaschinenoptimierung hinausgeht und diese neue Ära der Suche einbezieht.

SEO wird zu „Marketing“

Einer der wichtigsten aktuellen SEO-Trends ist die Transformation von SEO in eine breitere Marketingdisziplin. Es geht nicht mehr nur um Keywords, Backlinks und Rankings, sondern vielmehr um Branding, User Experience und die Einbindung des Publikums.

Die Verbindung zwischen Branding und SEO

Bei SEO geht es jetzt genauso sehr darum, eine Geschichte zu erzählen und Vertrauen aufzubauen, wie um die Optimierung für Suchmaschinen. Googles Schwerpunkt auf E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) unterstreicht die Notwendigkeit, eine starke Markenautorität aufzubauen. Deshalb müssen sich Unternehmen darauf konzentrieren, fundierten, hochwertigen Content zu erstellen, der Fachwissen demonstriert und den Nutzer:innen einen echten Mehrwert bietet.

Full-Funnel-Marketing

Im Jahr 2025 wird SEO eine Full-Funnel-Strategie erfordern. Die Keyword-Recherche wird der Schlüssel sein, um zu verstehen, was die Nutzer:innen wollen, und um Content zu erstellen, der zu jeder Phase des Marketingtrichters passt.  

Es geht nicht mehr nur um Klicks - SEO-Profis werden sich auf Metriken wie Awareness und Engagement konzentrieren müssen, vor allem im oberen Bereich des Trichters. KI-Tools werden in den Mittelpunkt rücken und dabei helfen, die Nutzerabsichten und Customer Journeys für intelligentere, gezieltere Strategien zu erfassen.

Nutzung sozialer und alternativer Plattformen

Wo verbringen deine potenziellen Kund:innen ihre Zeit? Während die Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) nach wie vor wichtig sind, entwickeln sich Online-Communities, Social-Media-Plattformen und sogar Discord-Kanäle zu wichtigen Orten für das Kundenengagement. Um relevant zu bleiben, müssen Marken ihre Präsenz ausbauen und sich mit ihrem Publikum auf diesen dynamischen Plattformen vernetzen.

Content-Trends

Hochwertiger Content für die Google-Suche

Auch im Jahr 2025 bleibt hochwertiger Content ein Eckpfeiler effektiver SEO-Strategien. Der Algorithmus von Google bevorzugt Inhalte, die informativ, ansprechend und für die Suchanfragen der Nutzer:innen hoch relevant sind. Um dies zu erreichen:

• Konzentriere dich darauf, deiner Zielgruppe einen echten Mehrwert zu bieten, indem du auf ihre Bedürfnisse und Fragen eingehst.  
• Verwende eine klare und prägnante Sprache, damit deine Botschaft verstanden wird.  
• Sorge dafür, dass dein Content durch die richtige Formatierung und Strukturierung leicht zu lesen und zu navigieren ist.  
• Nutze Tools wie Semrush, um deinen Content zu analysieren und Verbesserungspotenziale zu erkennen.

Wenn du regelmäßig hochwertigen Content produzierst, kannst du dein Google-Ranking verbessern und mehr organischen Traffic auf deine Website bringen.

Langer Content feiert ein Comeback

Einer der wichtigsten SEO-Trends im Jahr 2025 ist das starke Comeback von Longform-Content, dank der wachsenden Beliebtheit der Sprachsuche und der Bedeutung von Featured Snippets. Diese Art von Content erfüllt nicht nur die Nutzerbedürfnisse, sondern positioniert deine Marke auch als Autorität in der Branche. Hier erfährst du, wie du davon am besten profitierst:

• Umfassende Informationen: Strebe Content an, der mindestens 1.000 Wörter lang ist, um einen tiefgreifenden Nutzen zu bieten.  ‍
• SEO-Optimierung: Füge relevante Keywords, Zwischenüberschriften und interne Links ein, um sowohl die Lesbarkeit als auch das Suchranking zu verbessern.  ‍
• Erhöhte Sichtbarkeit: Langer Content trägt dazu bei, dass du in den Suchmaschinenergebnissen besser abschneidest, und ist daher für deine SEO-Strategie unerlässlich.

Regelmäßige Aktualisierung des Contents ist entscheidend

Um eine starke SEO-Strategie im Jahr 2025 aufrechtzuerhalten, muss dein Content regelmäßig aktualisiert werden. Hier sind einige wichtige Tipps, die dir helfen, den Überblick zu behalten:

• Halte den Content aktuell und relevant: Google belohnt aktualisierte Inhalte, die dein Suchranking verbessern können.  ‍
• Verwende einen Content-Kalender: Plane die Aktualisierungen für mehr Übersichtlichkeit und Einheitlichkeit.  ‍
• Biete einen Mix aus verschiedenen Content-Typen an: ‍
  • Zeitloser Content: Themen, die auch im Laufe der Zeit relevant bleiben.  ‍
  • Zeitgemäßer Content: Konzentriere dich auf aktuelle Trends und Ereignisse.

Technische SEO-Trends

Optimieren für Suchanfragen

Im Jahr 2025 ist die Fähigkeit, Suchanfragen zu meistern, nach wie vor ein Grundpfeiler für erfolgreiche technische SEO. Tools wie Google Search Console und Semrush machen es einfacher, deine Website zu analysieren und Verbesserungsmöglichkeiten aufzudecken. Ein guter Startpunkt? Konzentriere dich auf Longtail-Keywords. Diese hochspezifischen, weniger umkämpften Begriffe entsprechen dem natürlichen Suchverhalten und sorgen für gezielten Traffic. Baue sie strategisch in Meta-Tags und Überschriften ein, um die Sichtbarkeit deiner Website zu erhöhen.  

Genauso wichtig ist es, die Struktur deiner Website und die interne Verlinkung zu verbessern. Eine gut organisierte Website erleichtert nicht nur das Crawlen für Suchmaschinen, sondern erhöht auch die Benutzerfreundlichkeit, indem sie es den Besucher:innen leicht macht, das zu finden, was sie suchen.  

Vorhersagen und Ratschläge für 2025

Was sollten SEO-Expert:innen und Marketingfachleute tun, um sich auf das Jahr 2025 vorzubereiten? Basierend auf den Erkenntnissen von Experten gibt es hier einen Fahrplan zum Erfolg.

1. Beherrsche die Grundlagen und Core Web Vitals

Lege einen starken Fokus auf die Grundlagen. Optimiere die Performance deiner Website, indem du Fehler behebst, die Seitengeschwindigkeit erhöhst, die Benutzerfreundlichkeit (UX) verbesserst und irrelevante Inhalte wie "Zombie-Seiten" entfernst, die keinen Traffic bringen. Eine saubere und funktionale Website kommt sowohl bei den Nutzer:innen als auch bei den Suchmaschinen gut an.

2. Priorisiere Nutzerabsicht und -erfahrung

Verlagere den Fokus weg von der reinen Keyword-Optimierung hin zum Verständnis der Nutzerabsicht und zur Ausrichtung des Contents auf die Suchabsicht. Nutze die Funktion „People Also Ask“ in den Google SERPs, um alle möglichen Fragen deiner Zielgruppe zu beantworten. Kombiniere diesen Ansatz mit UX-Verbesserungen wie schnelleren Ladegeschwindigkeiten und einer besseren Navigation.

3. Erkunde Video-First- und Voice-Search-Strategien

Video-Content in Kurzform wird immer wichtiger. Auf Videos ausgerichtete Plattformen wie Google Discover und Lens werden 2025 wahrscheinlich einen erheblichen Teil des Traffics ausmachen. Investiere in Video-First-Strategien und passe die Inhalte an textbasierte Kanäle an, um sicherzustellen, dass du alle Bereiche abdeckst.

4. Baue Autorenautorität auf

E-E-A-T ist nach wie vor der Goldstandard für die Qualität von Content. Präsentiere die Referenzen der Autor:innen, biete Biografien und verwende Backlinks zu glaubwürdigen Quellen, um das Vertrauen in deinen Content zu stärken. Diese Praxis ist besonders wichtig für Nischen wie Gesundheit und Finanzen.

5. Bereite dich auf die KI-gestützte Suche vor

Sei vorne dabei, indem du deinen Content für KI-Tools und -Funktionen strukturierst. Mit dem Aufstieg der KI-Suchmaschinen und der Sprachsuche ist die Optimierung für diese Art von Suchanfragen unerlässlich. Gehe über die herkömmliche SEO hinaus, indem du dich auf Nischen-Suchanfragen konzentrierst und hochspezifischen, umsetzbaren Content erstellst.

6. Diversifiziere deinen digitalen Ansatz und deine SEO-Strategie

Denke über die traditionellen Suchmaschinen wie Google und Bing hinaus. Plattformen wie YouTube, Reddit und sogar hyperlokale Podcasts werden immer wichtiger. Der Aufbau von Mikro-Communities auf Kanälen wie Discord kann ebenfalls dazu beitragen, die Relevanz einer Marke in einer fragmentierten digitalen Welt zu erhalten.

Fazit

Im Jahr 2025 geht es bei SEO nicht nur um Suchmaschinen, sondern um eine ganzheitliche Online-Präsenz. Da die KI den Wandel weiter vorantreibt, müssen Marketing-Profis und SEO-Expert:innen einen breiteren, dynamischeren Ansatz verfolgen. Wenn du die Grundlagen beherrschst, fortschrittliche Tools einsetzt und die Nutzerabsicht in den Vordergrund stellst, wirst du in dieser sich entwickelnden Landschaft nicht nur überleben, sondern erfolgreich sein. Das Verständnis des Nutzerverhaltens ist entscheidend für die Anpassung deiner SEO-Strategien an die sich wandelnden Präferenzen und Bedürfnisse der Nutzer:innen.  

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