SEO und Zero-Click-Search: Die 5 wichtigsten Optimierungsstrategien

Das digitale Zeitalter hat schnelle Ergebnisse gebracht, besonders bei den Suchmaschinen. SEO-Profis stehen jetzt vor einer neuen Herausforderung: der Zero-Click-Searches, also Null-Klick-Suchen. Das passiert, wenn jemand eine Google-Suche durchführt und die gewünschten Informationen direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) sieht. Nutzer:innen müssen nicht auf irgendwelche Links klicken. Da immer mehr Nutzer:innen Antworten erhalten, ohne eine Website aufzurufen, ist es wichtig, diese Veränderung im Suchverhalten zu verstehen. Das hilft dabei, die SEO-Strategien anzupassen, um online sichtbar zu bleiben.

Die wichtigsten Erkenntnisse

• Die Null-Klick-Suchen, bei denen die Nutzer:innen Antworten direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) finden, gewinnen zunehmend an Bedeutung.  
• Obwohl sie sich auf den organischen Verkehr auswirken können, bieten sie Chancen für die Sichtbarkeit von Marken.  
• Zu den Optimierungsstrategien gehören die Ausrichtung auf die richtigen Keywords, die Erstellung von Content, der für ein Featured Snippet tauglich ist, und die Nutzung von Schema-Markup.

Was ist eine Zero-Click-Suche?

Stell dir vor, du gibst eine Frage in die Google-Suchleiste ein. Du bekommst eine schnelle und klare Antwort direkt auf der Seite. Das nennt man eine Null-Klick-Suche, eine Zero-Click-Search. Das ist eine clevere Methode, um Informationen zu finden, ohne verschiedene Websites zu besuchen. Egal, ob es sich um eine einfache Frage wie „Wie ist das Wetter heute?“ oder um eine kniffligere Frage handelt, Suchmaschinen geben jetzt sofort Antworten.  

Dieser einfache Zugang zu Informationen verändert die Online-Welt. Viele Nutzeranfragen können direkt auf der Ergebnisseite der Suchmaschine beantwortet werden. Funktionen wie Knowledge Panels, Featured Snippets und Instant Answers helfen dabei. Es ist wichtig, diese Veränderungen zu kennen, um SEO-Strategien zu entwickeln, die zu den heutigen Suchgewohnheiten passen.

Wie wirken sich Null-Suchanfragen auf deine SEO-Performance aus?

Zero-Click-Searches helfen Nutzer:innen zwar dabei, schnelle Antworten zu finden, aber sie können auch die traditionellen SEO-Bemühungen beeinträchtigen. Denn wenn die Antworten ganz oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine auftauchen, kann der organische Verkehr zurückgehen. Das könnte ein Problem für Websites sein, die sich hauptsächlich auf den organischen Suchtraffic verlassen, um Leads zu bekommen oder Besucher:innen zu binden.  

Dennoch ist es wichtig zu wissen, dass es sehr wertvoll ist, auf den vorderen Plätzen der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse gelistet zu sein. Es erhöht die Sichtbarkeit der Marke und zeigt, dass sie bei bestimmten Themen kompetent ist. Das kann auch zu einer erhöhten Markenbekanntheit führen, die wiederum auf anderen Wegen Besucher:innen anziehen kann.

5 Strategien zur Optimierung deines Contents im Zero-Click-Zeitalter

Wenn du dich auf Veränderungen in der Suchmaschinenoptimierung einstellen möchtest, musst du dich an die Zunahme der Null-Klick-Suche anpassen. Hier sind einige der besten Strategien, die dir helfen, dich an diese Entwicklung anzupassen:

1. Keyword-Recherche für die Null-Klick-Suchoptimierung richtig angehen

In einer Welt, in der Menschen häufig das finden, was sie suchen, ohne zu klicken, ist die Keyword-Recherche noch wichtiger. Es reicht nicht mehr aus, nur beliebte Keywords zu finden. Du musst außerdem verstehen, was die Leute wollen und wie sie sich online verhalten. Nutze ein gutes Keyword-Recherche-Tool, um gängige Begriffe, Long-Tail-Keywords und Fragen zu finden, die Nutzer:innen stellen.  

Wenn du Ideen für Keywords hast, sortiere sie danach, wonach die Leute suchen. Sind sie auf der Suche nach schnellen Antworten, detaillierten Informationen oder lokalen Dienstleistungen? Wenn du diese Details kennst, kannst du den besten Content für jedes Keyword erstellen.

2. Content erstellen, der für Featured Snippets geeignet ist

Featured Snippets sind sehr wichtig für den Erfolg in der heutigen Online-Suchwelt. Sie stehen auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen an erster Stelle, der sogenannten Position Null. Diese kurzen, hilfreichen Abschnitte geben klare Antworten auf die Fragen der Nutzer:innen und sind oft als Zusammenfassungen, Listen oder Tabellen zu sehen. Um deinen Content auf diese Plätze zu bringen, musst du sorgfältig planen.  

Finde zunächst die Keywords, die zu Featured Snippets führen - sie erscheinen in der Regel in Form von Fragen. Achte dann darauf, dass dein Content klare und kurze Antworten gibt. Verwende Überschriften und Zwischenüberschriften, um die Informationen übersichtlich zu gestalten. Das hilft den Suchmaschinen, deine Daten leicht zu finden und zu nutzen.

• Verwende Aufzählungspunkte oder nummerierte Listen, um deine Antworten zu verdeutlichen.  ‍
• Füge relevante Keywords auf natürliche Art und Weise in den Content ein.  ‍
• Fasse dich kurz und sachlich und verzichte auf komplizierte Wörter oder schwer verständliche Sprache.

Wenn du deine Informationen auf einfache Weise darstellst und sie für Rich Snippets optimierst, hast du bessere Chancen, dass dein Content auf die wichtige Position Null kommt.

3. Die Nutzererfahrung zur Verbesserung der SERP-Positionierung optimieren

Auch wenn es wichtig ist, für die Suchmaschinenergebnisse zu optimieren, darfst du nie vergessen, dass das Nutzererlebnis entscheidend ist. Heutzutage, wo viele Menschen mobile Geräte benutzen und eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne haben, ist es unerlässlich, Content zu erstellen, der sowohl für Suchmaschinen als auch für Menschen funktioniert. Ein gutes Nutzererlebnis bedeutet, dass weniger Menschen deine Seite schnell wieder verlassen, dass sie mehr Zeit auf der Seite verbringen und dass sich dein Suchmaschinenranking verbessert.  

Um dies zu erreichen, solltest du sicherstellen, dass deine Website auf mobilen Geräten gut funktioniert, schnell geladen wird und einfach zu navigieren ist. Schreibe Content, der leicht zu lesen ist. Verwende Bilder, Aufzählungspunkte und klare Überschriften, um den Text aufzulockern. Wenn du dich darauf konzentrierst, dass deine Inhalte leicht zu lesen und zugänglich sind, verbesserst du das Nutzererlebnis. Das zeigt auch den Suchmaschinen, dass deine Seite etwas Nützliches bietet.

4. Schema-Markup implementieren, um in den SERPs hervorzustechen

Die Einbindung von Schema-Markup ist eine gute Möglichkeit, deiner Website einen Vorteil zu verschaffen, um mehr Aufmerksamkeit in den Suchmaschinen zu erlangen. Dieses Markup funktioniert wie eine gemeinsame Sprache, die den Suchmaschinen hilft, deinen Content besser zu verstehen. Damit kannst du die Darstellung deiner Website in den Suchergebnissen verbessern, was die Chance erhöht, als Rich Snippet in den Google SERPs angezeigt zu werden.  

Hier erfährst du, wie die Verwendung von Schema-Markup deine Zero-Click-Sichtbarkeit verbessern kann:

• Hebt wichtige Informationen hervor: Rezensionen, Bewertungen, Preise und andere wichtige Details werden direkt in den Suchergebnissen angezeigt.  ‍
• Verbessert die Sichtbarkeit: Deine Angebote werden hervorgehoben, damit sie mehr Aufmerksamkeit erregen.  ‍
• Steigert die Klickraten: Nutzer:innen werden dazu ermuntert, auf deine Seite zu klicken und weitere Informationen zu erhalten.

5. Optimierung der Website-Struktur und Navigation für schnelle Erfolge

Ein wichtiger Teil der Vorbereitung auf die Zero-Click-Searches besteht darin, sicherzustellen, dass deine Website einfach zu bedienen ist. Mit einer gut organisierten Website können Suchmaschinen deinen Content leicht finden und verstehen. Das hilft, die richtigen Informationen mit dem zu verbinden, wonach Nutzer:innen suchen.  

Dies kannst du erreichen, indem du eine klare Seitenhierarchie erstellst, einfache und beschreibende URLs verwendest und interne Links einfügst. Diese Links helfen sowohl den Suchmaschinen als auch den Nutzer:innen, relevanten Content zu finden.

Lokale SEO für Zero-Click-Searches nutzen

Lokale SEO bietet eine großartige Möglichkeit, die Null-Klick-Suche zu nutzen, vor allem für Unternehmen, die einen physischen Standort haben.  

Verbessere dein Google-Unternehmensprofil, indem du sicherstellst, dass es korrekte und aktuelle Details wie deine Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten enthält. Dies kann dazu beitragen, dass du im Local Pack und im Knowledge Panel auftauchst.  

Wenn du deine Kund:innen ermutigst, Bewertungen zu hinterlassen, und schnell darauf reagierst, kann das deine lokalen SEO-Bemühungen unterstützen, da diese Bewertungen einen Social Proof darstellen. Sie stärken dein Ansehen und deine Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen. Das kann die Besucherzahlen erhöhen und deine Online-Präsenz insgesamt stärken.

Lokale Erwähnungen zur Steigerung der Sichtbarkeit aufbauen

Der Aufbau einer starken Online-Präsenz geht über deine Website und die sozialen Medien hinaus. Lokale Erwähnungen sind Erwähnungen des Namens, der Adresse und der Telefonnummer (NAP) deines Unternehmens in Verzeichnissen, Bewertungsseiten und lokalen Listen - und sie sind sehr wichtig, vor allem für die Null-Klick-Suche.  

Diese Hinweise helfen, potenzielle Kund:innen zu dir zu führen. Mit einem starken Netzwerk lokaler Erwähnungen kannst du deine Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen verbessern. Das führt zu mehr Besucherzahlen und hilft dabei, die wichtigen Null-Klick-Suchanfragen von Menschen in deiner Nähe zu erhalten.

Fortgeschrittene Taktiken für den Wettbewerb in der Null-Klick-Landschaft

Nutze diese fortschrittlichen Taktiken, um einen SEO-Plan zu erstellen, der vorausschauend ist und dem neuen Nutzerverhalten entspricht.

Optimierung für die Sprachsuche, um mehr Suchanfragen zu erhalten

Da die Sprachsuche immer beliebter wird, ist es wichtig, für diese Art der Suche zu optimieren, damit du die Zero-Click-Searches erreichst, die durch Sprachbefehle entstehen. Sprachsuchanfragen sind in der Regel länger und enthalten direkte Fragen. Die Leute sagen zum Beispiel eher: „Hey Siri, wo ist das nächste Café?“, anstatt „Café in meiner Nähe“ einzugeben.  

Um die Nutzer:innen der Sprachsuche zu erreichen, musst du deinen Content auf diese Art von Suchanfragen abstimmen. Das bedeutet, dass du Alltagssprache verwenden, längere Keywords einbauen und die häufigsten Fragen direkt in deinem Content beantworten solltest. Denke darüber nach, wie Menschen natürlich sprechen und passe deinen Content an diese Art zu sprechen an.

Q&A Content erstellen, um „Nutzer fragen auch“ zu erreichen

Der „People Also Ask“-Bereich (PAA) auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen ist eine großartige Möglichkeit, um Zero-Click-Searches zu erhalten. Er kann dazu beitragen, deine Website als vertrauenswürdige Quelle zu zeigen. In diesem Abschnitt werden Fragen aufgelistet, die mit dem Suchbegriff zusammenhängen, und oft werden direkte Antworten in den Ergebnissen angezeigt.  

Um das Beste aus PAA herauszuholen, musst du klaren Q&A Content erstellen. Denke an die Folgefragen, die Nutzer:innen zu einem Thema stellen könnten, und überlege, welche zusätzlichen Informationen sie wünschen.  

Hier sind einige Tipps für die Erstellung von Content, der auf den PAA-Bereich ausgerichtet ist:

• Gliedere komplexe Themen auf: Teile Informationen in kleinere Abschnitte auf. Verwende Überschriften und Zwischenüberschriften, um jede Frage und Antwort klar darzustellen.  ‍
• Gib prägnante und informative Antworten: Halte die Sprache einfach. Vermeide komplexe Wörter und achte darauf, dass die Antwort für die Frage relevant ist.  ‍
• Strukturiere deinen Content logisch: Verwende Aufzählungspunkte, nummerierte Listen und Bildmaterial. So ist dein Content leichter zu lesen und zu verstehen.

Häufig gestellte Fragen

Was genau ist eine Null-Klick-Suche?

Bei der Null-Klick-Suche finden Nutzer:innen die Antworten, die sie brauchen, direkt auf der Suchseite. Sie müssen nicht auf einen Link klicken, um weitere Informationen zu erhalten. Dies wird in der Regel durch Features wie Featured Snippets, Knowledge Panels oder Instant Answers ermöglicht. Diese Funktionen helfen den Nutzer:innen, einfacher und schneller an Informationen zu kommen.

Wie wirken sich Zero-Click-Suchen auf traditionelle SEO-Metriken aus?

Zero-Click-Searches können die Zahl der organischen Klicks senken, weil die Leute Antworten bekommen, ohne auf die Website gehen zu müssen. Das zeigt, dass wir unsere SEO-Strategien ändern müssen. Jetzt sollten wir uns darauf konzentrieren, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und Content für die Featured Snippets zu optimieren, zusammen mit den traditionellen organischen Suchmethoden.

Kann man auch mit Zero-Click-Searches Besucher:innen auf seine Website bringen?

Auch wenn die Zero-Click-Suche seltsam anmutet, um Traffic zu bekommen, ist es dennoch wichtig, bei wichtigen Fragen ganz oben angezeigt zu werden. Wenn du auf diesen vorderen Plätzen erscheinst, kann das den Bekanntheitsgrad deiner Marke erhöhen. Das kann wiederum dazu führen, dass Nutzer:innen im offenen Internet nach deiner Website suchen. Mit der Zeit kann dies dazu beitragen, den organischen Traffic über verschiedene Wege zu steigern.

Fazit

Die ständige Änderung und Anpassung deiner SEO-Strategie ist sehr wichtig, wenn du in den Suchergebnissen herausstechen willst. Wenn es um die Null-Klick-Suche geht, musst du Methoden wie eine gute Keyword-Recherche, die Optimierung von Content für Featured Snippets und die Verbesserung der allgemeinen Nutzererfahrung verstehen und anwenden. Auch technische Änderungen, wie die Nutzung von Schema Markup und die Optimierung deiner Website, sind sehr wichtig.  

Wenn du dich auf dem Laufenden hältst und diese Strategien aktiv anwendest, kannst du die Null-Klick-Umgebung besser handhaben und echte Besucher:innen auf deine Website bringen. Mit Creaitor kannst du Content erstellen, der heraussticht - auch im Zeitalter der Null-Klick-Suche.